酒话茅台五粮液如何取代黄酒成为主流这位农

真正走上造酒行业,犹如炒房炒成房东炒股炒成股东,甘苦自知。

李召宝先是和某个乡的酒厂合作,希望用黑米酿黄酒。酒厂看中黑米营养价值高,答应试一试。

但是,黑米酒一酿出来,就让人很受打击,因为“酸得像醋,还有大量沉淀物”,不要说远远低于自己的期望值,甚至连卖出去都成奢望。找其它酒厂尝试,到了最后还是同样问题。

到底问题出在哪里?他这时倔劲又上来了,不搞清楚不罢休,甚至研究所还设立了“%纯粮宁波酒酿造”的课题。功夫不负有心人,他终于搞清楚了黑米酿酒失败的原因——黑米的蛋白质含量太高了。

“对症下药,李召宝终于喝到了一口不怎么酸且沉淀少的黑糯米酒。但普通纯粮酿酒容易偏酸的症结却一时间找不到有效的解决对策,以致于现在市场上许多黄酒都要依靠勾兑调味来生产。经过不断的对比试验,在研究酿酒的过程中,李召宝终于有了一个重大的发现,那就是酿酒用水的关键性问题。”(《李召宝:国内”活酒“酿造第一人》,商务宁波网)

他把水分成了软水和硬水,像山涧溪流,由于直接来自于山体渗漏汇聚而成,没有经过跌荡冲激,其水质度较硬,故称之为硬水,硬水经一路下流与溪中的石块、礁石不断冲撞,高低落差的跌撞之后,水质度由硬逐渐变软,流经的路线越长,高低落差越大,水质度就越软,称之为软水。

在他看来,“水质度越硬的水用来酿酒,酒质越容易酸;故而水库水、山塘水、小溪水不适于酿酒,如一定要用应对水质进行软化处理;软水是比较理想的酿酒用水,但水质也并非是越软越好,水质过软,酒质容易厚浊而不爽口。最好的水是硬水之末,软水之头的交接水。”

而它山泉无疑正位于“软水之头、硬水之末”。

也正是从年开始,整整7年时间,他都跟黄酒“缠绵”在一起,解决研发中遇到的各种问题。幸运的是,当年他还有一个生意——炒货做得也相当红火,支撑了他在酒上的技术追求。

但让人失望的是,随着改革开放更加深入,很多村集体经济纷纷走下坡路,不是谋求改制,就是因为经营管理不善成过眼云烟。那些曾一度遍布宁波城乡的酒厂,也开始凋零。

他合作的那家也倒闭了。

很快又有人找上门来。

对方是李召宝在酒厂的同事,从酒厂离开之后,自己单干。然而干了一段时间被执法部门查封。对方找李召宝帮忙想办法。执法部门也很爽快,答应只要研究所出面,能给予监管,就可以特批他一个酒厂。

就这样,年之后,研究所的名下就多了一个酒厂,但法人归对方。

只是有了用武之地,酒厂的效益却让人无语。第一个月只卖了70坛,按照每坛30块钱,就只有2块钱的进项,扣除人工、物流等各方面的成本,明显地亏损,和以前那乡酒厂没什么两样。

李召宝只好亲自上阵帮忙吆喝。和当年育种时开拓市场相似,他同样巧思倍出。

首先他发现很多饭店售卖黄酒,大多喜欢用暖水瓶灌装(黄酒一般需要加热喝),然后按杯卖,但这不安全也不美观,时间长了,黄酒也不保温,正好当年饮水机刚刚兴起,他就花了一笔大价钱,定制了一批饮水机四处投放。

问题是,饮水机出来的黄酒一般都90多度,感觉过热,所以他在定制饮水机时,换了温控,改成70来度。这样接出来的黄酒,不用等多长时间,就可以直接入口了。

其次他改变战术打法,不小打小闹,而是高举高打,抢占市场制高点。比如他一开始就盯上了新江厦美食城、金光中心美食城,以及老城隍庙边上的汉理祥……

不得不说,这种新颖的方式,让这些宁波知名美食地标,敞开了胸怀。它们的“带头作用”显然意义非凡。后来,就不断有人按照他留在饮水机上的号码打来电话,要他也去入驻。

很快,厂内生产的酒,便销售一空。而且,30块钱给他承销的酒,他能卖得出60块钱。

如果剧情要是这样演下去,将是共赢的大好局面,酒厂有可能一举做大,而他也有一定的收益,可是“乡下的人毕竟格局小”,一看他靠卖酒赚到的钱比造酒还要多,合作伙伴就不干了。

当年承包碾米坊间时被村干部撕毁合同的场景,又一次重演——对方的小舅子接管了渠道,但这一次他选择了退出。

毕竟现在的他,家大业大,没必要再锱铢必较。只是没想到的是,没多久,他就接到了无数的电话,都是投诉酒的质量变得越来越差了。

细究原因,原来没了他的支持之后,合作伙伴彻底掉进了钱眼里,怎么来钱怎么来。

他告诉对方,自己其实已经和这些酒没什么关系,但对方抱怨,我现在客户来了,都要吃你过去的酒怎么办?他这才惊觉,自己也不能一甩了之。

这不仅有违自己热爱黄酒的初心,而且会砸了宁波黄酒的牌子。尤其是他发现,由于时代的变迁,正导致着黄酒这一著名品类,正面临白酒的严重挑战。

如果我们自己不居安思危、迎头赶上,也许未来很少有人有意愿去品尝黄酒,也很少会有人知道,只有黄酒才出现过真正的“中华第一酒”。作为黄酒的“大本营”,宁波也将失去自己重要的一块文化。

对深爱这片土地和酒香的李召宝来说,他觉得自己有义务做点什么。

事情其实早已起变化。

尽管黄酒还不断地出现在国宴之中,但是建国之后,百业待兴,在计划经济下,为节约粮食支援建设,国家更注重发展蒸馏出来的烧酒。也正是在建国后,全国各地的烧酒被统一称呼为白酒。

与此同时,年代初期的白酒试点,以及从年至年的五届全国白酒评选,诞生了五届中国名酒,不仅奠定了如今行业内的品牌格局,也确认了清、浓、酱三种基本香型,还推动白酒行业产业化。

尤其是年价格放开后,白酒行业更是迎来了快速发展期。

我记得儿时新年走亲访友,大家都会随手拎着玻璃瓶装的高粱酒。和江浙一带比起来,老家安徽在黄酒酿造上一直没有多大成绩,但是白酒品牌丛出不穷。

有人曾梳理从年到年这二十年间,一度风靡的安徽籍白酒,比如“滴滴难舍沙河王”、“感觉真好”的高炉家酒,还有就是明光佳酿、文王贡酒、焦坡特曲、迎驾贡酒,更不用说至今还有盛名的口子窖、古井贡。

大量白酒的涌现,简直是抢光了黄酒的风头。先是汾酒成为中国第一大酒业,继而在年,五粮液被授予“中国酒业大王”的桂冠。

打击还在后头。年央视的广告招标现场,来自山东的秦池白酒,以万元的标价成为第二届央视“标王”。这个标价是它当年利润的两倍。次年央视的广告招标,它更成为脱缰的野马,继同样来自山东的一家名不见经传的金贵酒厂喊出的2.亿元——中国广告报价自此首度突破2亿元之后,秦池回应的则是3.亿元——这个数据又是如何计算的?后来其掌门人姬长孔回答是,这是他的手机号码。

尽管灿烂之后便是陨落,秦池酒很快因为质量以及代加工问题,转眼成为当年中国最不幸的企业,但在中国白酒发展的大势面前,这个事故很快便成为了转瞬即逝的浪花。

“从年到年,是中国白酒行业的黄金岁月,大小酒企一片繁荣,各种业外资本纷纷跨界进入,”(《茅台:神水还是祸水?》,市界)此前还只是穷苦人民喝的茅台,“价格被炒到了元/瓶,还很难买到。”说起来,这是因为人家会造势,会营销,而且还会讲故事。

年,在步步高、娃哈哈、熊猫手机,到蒙牛、伊利、宝洁之后,茅台再次出手,以4.43亿元的重金,拿下了中央电视台年黄金时段广告“标王”。

随着白酒的攻城略地,彻底地改变了中国的酒桌文化。

那位中文名叫何伟的作家,在四川生活期间,发现四川人喝酒的方式是这样的:“四川人喝酒不是一种随意的放松方式。喝酒往往是一种比赛,而他们喝的酒常常是白酒,一种酒力强、难喝的谷酒。男人相互喊干杯,然后大口大口喝下,这种喝酒方式常常变成一种胁迫,参与者相互刺激,直到有人想吐……”

尽管这一酒桌文化越发地让年轻人生厌,甚至衍生出无数腐败,但它对黄酒的冲击不言而喻。更要命的是,今天的黄酒,面对的竞争对手还有葡萄酒,以及洋酒。

大敌当前,沉得死气,往往让自己失于应对。尤其是白酒的“锐意进取”,更加凸显黄酒在自视甚高下的保守。当秦池、茅台成标王,黄酒在电视上的广告,少之甚少,除了古越龙山曾在年11月参加央视黄金段位广告招标,并夺得“中国黄酒第一标”之后,几乎没有留下一个让人印象深刻的例子。

也许,黄酒不屑于跟白酒竞争,但这样一来,把全国的大好市场全都让位于白酒,而自己却日发的区域化边缘化。

相反,沉不住气,同样会自乱阵脚。近些年来,各个黄酒企业显然也知道了坐以待毙肯定行不通,但是这并不意味着只能乱来。比如说,跟着白酒打价格战。

李召宝就明显的感受,以前很金贵的黄酒,在今天居然提不上价,曾有媒体报道,宁波的不少黄酒企业出售的坛装黄酒连元/千升都不到,ml的软包装黄酒最低不到1元。这便意味着,酒企要想盈利,只能在原材料上以次充好。结果便是,抢不过白酒,倒让自己陷入恶性循环。

更要命的是,黄酒的生产也和现在的农业相似,走进了只求“增产”的误区。为此,以麦曲、根酶菌等发酵取代传统的白药发酵,以铁桶大罐发酵取代缸埕露天发酵,发酵期由原来50余天减至15天左右,出酒率提高4%,但这导致黄酒开始变味。让李召宝尤其心疼的是,宁波酒白药传统酿造工艺逐渐被人遗忘,纯正品质的宁波酒从此在市场上销声匿迹。

结果,作为中国黄酒的发源地,今天的宁波除了“阿拉老酒”之外,竟没有一个叫得响的品牌。

年,李召宝打定主意,要全身心投入到造酒大业。

由于自己在洞桥的炒货厂正位于它山泉附近,尽管效益良好,还是被改造成了明州农产品加工中心站,全面承担研究所相关农产品深加工实验产品的研制与开发,在现阶段,企业主要从事纯粮米酒的研发与加工。

他希望凭借着自己对原材料上的把握,多年积攒下来的技术经验,以及中心站靠近它山泉的区位优势,能重新擦亮宁波黄酒这块牌子。

与此同时,他也清楚地看到,手工酿造的酒与现代化大罐快速发酵的酒有区别,为了酒的品质,他告诉自己要耐住性子,宁愿选择低产的手工酿造。

根据报道,为了寻找地道的白药菌种,他曾10多次深入四明山腹地调研,翻看一家家酿户的酒缸,从零星残存于民间的自酿中发掘线索。

果然一炮而响。年,他将历史上失传很久的稻米酎酒挖掘重现,名为明州冰糯。

据他介绍,其酒精度23度多,和当年的酎酒,在色泽、浓度等方面有7大相似之处。其不仅得到了古越龙山等酒业大佬的肯定,甚至被酿酒泰斗秦含章称赞为喝到过的最好的黄酒。

在李召宝发给我的


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